Ni simple, ni sécurisé – Le régulateur recadre ces deux stars d’une téléréalité britannique, qui avaient promu des investissements cryptos auprès de leur million de followers sur Instagram.
Quand téléréalité UK et cryptos font mauvais ménage
Ce n’est pas le grand amour actuellement, entre le régulateur britannique de la publicité, et les jumelles Eve et Jessica Gale, les stars de la téléréalité « Love Island ». L’Advertising Standards Authority (ASA) n’a pas apprécié des stories sur Instagram que les deux sœurs ont publié. Les jumelles y promouvaient un système d’investissement en cryptomonnaies, selon le régulateur.
La story que Jessica Gale a partagée à ses followers en juin dernier, présentait les cryptomonnaies comme « un moyen super rapide et facile de gagner de l’argent supplémentaire à partir de votre téléphone ».
Ce discours contient tous les ingrédients qui justifient un carton rouge de la part de l’agence britannique. Le 7 septembre, L’ASA a mis en garde les deux stars de la téléréalité, contre ces publicités « irresponsables », diffusées auprès de leur 1,7 million de followers sur Instagram.
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Copie à revoir sur les cryptos pour les deux stars de la téléréalité britannique
Eve et Jessica Gale sont donc prévenues. En cas de récidive, l’ASA pourrait porter l’affaire devant le Trading Standards. Ce service gouvernemental britannique a le pouvoir de prendre des sanctions juridiques, à l’instar d’amendes, lorsque la situation l’impose.
Le régulateur britannique des publicités a demandé aux sœurs jumelles d’éviter de « banaliser l’investissement dans les cryptomonnaies ». Les futures annonces devraient prévenir explicitement et clairement leurs followers, de leur volatilité, et que ces investissements n’étaient pas réglementés.
Marketing des cryptomonnaies : bientôt de nouvelles mesures plus strictes
L’ASA émet cet avertissement à l’encontre des deux stars de la téléréalité, un peu plus d’un mois après que l’Autorité des conduites financières (FCA) du Royaume-Uni ait introduit de nouvelles dispositions plus strictes pour la publicité des produits financiers à haut risque.
Néanmoins, ces mesures ne concernent pas les cryptomonnaies. La FCA prévoit d’élaborer des directives séparées pour le secteur. Elle attend que le gouvernement et le Parlement donnent leur avis sur l’intégration du marketing des cryptomonnaies dans ses attributions.
Toutefois, ces règles à venir pourraient « suivre la même approche » que celles des « autres investissements à haut risque ».
La publicité sur les cryptomonnaies est et demeurera probablement une pratique sensible. Les régulateurs de différents pays continueront de les surveiller de près. Les deux stars de la téléréalité ne sont pas les seules à avoir fait un faux pas dans ce domaine. Même des géants cryptos peuvent également se montrer maladroits dans leurs communications.
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